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品牌裡的創意實踐｜6.26 內容企劃力 ✕ 7.10 整合行銷力

Q: 我們公司同事有超過10位一起報名，請問可以有更優惠的團報價嗎？

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有感的創意，
始終回應品牌人性！

大動盪時代，AI 已然融入行銷人的工作日常，如何彰顯生而為人的創意價值？怎麼從內容企劃、數位創意到溝通設計，打造有感、具說服力的行銷策略？

3 大企劃核心 ✕ 4 種行銷議題，
雙日課程從職能培養到品牌應用，深入創意的本質思考，
精準化溝通、創造情緒共感！

7.3 前享早鳥優惠

這堂課適合誰？

企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者提升從創意延伸的企劃精準度，創造話題擴散

產品經理、專案工作者專案資源盤點與整合，定錨產品定位、擴大行銷效益

品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家找出顧客需求痛點，從通路到市場擬定行銷策略

精彩議程

Part1 10:00-12:00

企劃 Strategy

企劃的建構：從問題洞察到內容敘事

挖掘問題與需求
- 梳理目的、邏輯與切角
- 清晰化內容任務，對齊目標共識
企劃之後的敘事設計
- 敘事結構：比喻、節奏與情緒的設計
- 從資訊到故事，創造有意義的敘事

洪震宇

作家、品牌顧問與培訓講師

簡介+

清大社會學碩士，現為自由作家（十一本著作）、跨領域創意教學工作者。台灣少數連結人文與商業的創作者與實踐者。曾任《天下雜誌》副總編輯與創意總監、《GQ》國際中文版副總編輯，以《風土經濟學》獲得2020年金鼎獎。目前致力培訓企業與專業者，提升思考、溝通表達與創新能力。

洪震宇著作

《精準寫作》

《精準提問》

《精準敘事》

《風土經濟學》

《風土創業學》

Part2 13:00-15:00

創意 Creativity

創意的生成：從觀點轉譯到溝通設計

以人為本的創意核心思維
- 如何挖掘有感、有力度的觀點
- 從觀點到創意的轉譯方法
創意裡的情境與溝通設計
- 彰顯核心價值的創意敘事設計
- 從創意到體驗打造有感情境

蔣依潔

台灣奧美執行創意總監暨社群總指導

簡介+

2002年加入廣告代理商，經歷品牌創意與社群數位經營與策略三棲。熱衷探索從「策略到創意；從傳統媒體到數位新科技」各種表現的可能性，作品屢受國內外廣告獎肯定，並獲邀擔任國內外重要創意獎評審。除了品牌廣告，也經營社群平台與新媒體型態傳播活動，打造不少台灣社群傳播代表作。

蔣依潔奧美創意作品

礁溪老爺《有些任性⼤⼈才懂》《天后休假中》《道別與鹽》

NIKE《不客氣了》IKEA《百元商店》

相信⾳樂家家《何妨×何舫》

數位社群企劃與MV

國泰蝦皮聯名卡《趴樹，變多系列》

Part3 15:15-17:15

設計 Design Thinking

設計的導入：從視覺行銷到 AI 協作

行銷載體裡的設計思考
- 設計思考如何轉化議題、服務商業
- 設計影響行銷提案與決策引導
AI 之於行銷設計的應用
- AI 應用的階段、場景與任務
- AI 工具的差異與特性：ChatGPT、Gamma 等

顏伯駿

三頁文設計創辦人暨藝術總監

簡介+

設計顧問、策展人與三頁文設計團隊創辦人，專注於品牌策略、視覺整合與跨域創作。擅長將設計語言轉化為文化敘事，作品涵蓋博覽會、美術館、戲劇與公共藝術等領域。曾擔任新北市美術館、雙北世界壯年運動會等專案之品牌顧問，相信設計是一種理解世界的方法，致力於透過設計建立更細緻的對話關係。

視覺統籌經歷

2024 巴黎奧運台灣文化館視覺統籌

2024 總統暨副總統就職典禮視覺統籌

2022 第33屆傳藝⾦曲獎

2022 台灣⽂博會視覺統籌

2022 ⽩晝之夜品牌總監

2022 放視大賞品牌總監

Part1 9:30-11:00

數位創意

從人性洞察驅動的數位創意力

從生活觀察到價值創造的創意策略
數位科技如何為創意加值
促動受眾參與的互動體驗創意

陳琦琦

米蘭營銷共同創辦人暨副董事長

簡介+

畢業於輔仁大學大眾傳播系，後於政治大學EMBA經營管理碩士班文科資創組再進修。26歲共同創立米蘭數位，現已發展為整合 Medialand、MX、MESh+ 的集團型態，並於2020年加入博報堂集團全球網絡。擁有超過20年數位行銷實戰經驗，服務 TOYOTA、NIKE 等國際品牌，作品屢獲國內外創意獎肯定，並長年擔任多項國際獎項評審。致力於推動產業發展與人才培育，2020年起擔任政大廣告系兼任副教授，近年更積極投入公益倡議與數位轉型。熱愛創意、動畫與主題樂園，相信創意能改變世界。

米蘭營銷創意作品

可口可樂｜煩悶來襲暢快出擊

台新金控｜用你的心跳寫歌

Lexus｜年度駕馭回顧

HOLA｜一張可以聽的春夏型錄

Durex Taiwan｜愛的性電感應

信義房屋｜看見信任大搜查

Part2 11:15-12:45

跨界策展

跨界整合打造行銷造浪

線上延展至線下的體驗創新
跨領域的資源整合與合作評估
注入策展思維的行銷活動設計

牛寶賢

寶島製造創辦人

簡介+

目前為寶島製造共同創辦人暨創意總監，自專案原點開始，負責策略擬定、創意內容、落地執行等一條龍規劃，善於跨界合作與打造風格品牌企劃，過往操作如早安美芝城 40 週年、NIKE AIRMAX NIGHT、夕陽小鎮《燒胎祭》等活動；同時也是朋來仙島共同創辦團隊之一，負責旗下餐飲品牌拓展，目前於 2023.05 開啟「朱雀 SUZAKU CURRRY SHOP」並持續跨界突破營運中。

寶島製造創意作品

夕陽小鎮虛擬音樂節《燒胎祭》行銷與線下動土典禮

鮮乳坊莊園鮮乳概念店

街口狂歡季

早安美芝城「美好由此啟程」

康橋慢旅 ╳ niko and...「晚安！康ばんは！」

Part3 13:45-15:15

品牌行銷

創造記憶的品牌行銷經營

品牌溝通與差異化行銷
品牌記憶工程的構築
創造市場記憶點與回購動能

劉澄毅

八曜和茶創辦人

簡介+

橫跨品牌創建、策略顧問與實體營運現場，具備從0到1的創新實踐經驗與從1到100的系統整合能力。擅長以人性洞察為起點，結合視覺語言、情境場域與產品體驗，打造具記憶點與文化連結的品牌敘事。創立飲品品牌「八曜和茶」，主導多項具話題性與轉化力的聯名專案，將角色行銷、敘事空間設計、消費旅程構築完整融合，實踐品牌從概念、溝通、體驗到留存的全鏈路價值轉譯，成為市場上兼具創意力與商業力的品牌實踐代表人物。

Part4 15:30-17:00

影像敘事

緊扣價值核心的影像故事力

如何傳遞議題觀點、創造共感
影像的節奏、對白與畫面呈現
梳理廣告裡的情感與脈絡

尹國賢

影片導演

簡介+

2004年復興商工廣告設計科畢業，曾任職於李奧貝納、智威湯遜、奧美等4A廣告公司。2014年轉為全職影像導演，涵蓋廣告、音樂錄影帶及各類短片。擅於掌握影像節奏和細膩的情感與敘事，作品常帶有社會關懷與犀利的人性洞察，溫暖不煽情，精準面向大眾卻不落俗套，不受拘束的影像風格及多元的表現手法，至今已成為眾多品牌的廣告幕後推手。曾受邀執導金曲獎入圍影片、2017世大運、2019全運會、2021白晝之夜等大型活動、運動賽事形象廣告，且三度獲邀操刀國慶主題影片，與擔任金曲獎、金點獎、總統文化獎、LIA倫敦國際廣告獎等評審委員，並被評選為《年度創意人》及《年度最具風格廣告導演》。

品牌合作案例

Volvo XC40 - 前進嚮往的自己

教育部反霸凌廣告 - 心裡的聲音篇

IKEA 台灣30週年 - 家一直都在

2023國慶影片 - 我們的聲音

104人力銀行 - 夢幻無限公司

課程資訊

時間：
2025 年 6 月 26 日(四) 10:00-17:15（09:30 開放報到）
2025 年 7 月 10 日(四) 09:30-17:00（09:00 開放報到）

地點：
張榮發國際會議中心台北市中正區中山南路11號

票價：

~~原價$8,400~~

~~原價$4,200~~

~~原價$4,200~~

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※ 企業團報歡迎來訊洽詢

給品牌的學習整合方案！

風格經濟學院精選課程、論壇，
整合設計創意・風格企劃・品牌經營3大學群，
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前往了解

※ 6.26 內容企劃力 : 早鳥為 6.24 前 / 7.10 整合行銷力 : 早鳥為 7.3 前
※課程洽詢 (02)8773-9808 #116 洪小姐 (sd@shoppingdesign.com.tw)

報名須知：

※ 本課程附贈午餐及茶飲。
※ 如有發票報帳與行程異動等疑問，請詳閱以下「常見問題」，或來信洽詢。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。

常見問題

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