DesignBIZ 設計新商業 (by) Shopping Design issue.012

issue.012

Hi，Shopping Design 的讀者朋友們，
當大部分的事情都可以在線上完成，包含購物，那麼我們究竟為什麼還需要一座商場？本期專訪「忠泰集團」旗下創意企劃團隊「明日製作所」總監，分享座落於 NOKE 忠泰樂生活 3 樓的 Uncanny，如何成為整個商場的大腦運作中心、所有想法與靈感啟動的源頭？『執行力決定了創意能走多遠，決定你的意志有多堅強。』6 支經典品牌廣告幕後，充滿繁複細節、意外挑戰，而那或許正是創意工作之所以辛苦卻又迷人的地方。奧美群創意總監許力心，最新專欄上線！ Shopping Design 2023 設計新商業年會，雙日論壇講座開放報名！13 位橫跨設計、藝術、旅遊、娛樂、金融、餐飲領域講者，談好體驗的定義、創意和生意 ⟩⟩ 把握 9/8 前早早鳥優惠https://bit.ly/3YVWBWg。

新型態商場的誕生！「明日製作所」彭筱婷總監：NOKE 忠泰樂生活如何以設計、企劃為新零售賦能？

坐落於大直新型態百貨 NOKE 忠泰樂生活 3 樓的 Uncanny，是由忠泰集團旗下的創意企劃團隊「明日製作所」所策動的全新品牌，雖說是品牌，Uncanny 卻連動了空間、策展、設計、體驗，同時與眾多知名品牌合作，企圖在商場既有的架構之下，透過空間說故事，打造「新零售」的體驗場景。

對此，操刀主持 Uncanny 的筱婷總監比喻，他們將 Uncanny 想像成整個商場的大腦運作中心，是所有想法與靈感啟動的源頭，它能夠創造議題、帶領趨勢。可以說，Uncanny 是在尋常的商場脈絡之下，所發展出的不尋常空間，而這樣的不尋常，將進而擾動整個城市的消費型態與生活風格。

⧓ 彭筱婷／明日製作所總監 ⧓
從法文系畢業後，彭筱婷投身當代畫廊，而後入職忠泰集團。在這 12 年期間，曾相繼擔任集團秘書、建築公共藝術專案、創意企劃等角色，現為忠泰建設管理部經理、明日製作所總監。

Shopping Design（以下簡稱 SD）：Uncanny 為何誕生？它與忠泰樂生活之間的關係是什麼？

筱婷總監：其實，忠泰集團在構思忠泰樂生活的時候，整個大環境的市場狀況並不理想，商場預計落成的地域位置也在城市蛋黃區之外，且身處科技應用成熟的今日，大部分的事情都可以在線上完成，當然也包括購物，那麼，商場作為一個實體的消費場域，究竟有什麼無可取代的價值？我們要提供什麼樣的商場給大眾，而人們需要的，又是什麼樣的空間？

SD：創意和策展在零售空間裡扮演著什麼樣的角色？

筱婷總監：老實說，如果要和某些大型百貨公司相比，我們在進駐品牌、商場地點等方面，都難以取得絕對優勢，所以我們只能回到原點，反思該如何在忠泰樂生活的空間裡，創造讓人想要閱讀、想要聆聽、想要感受的故事，而創意和策展就是我們創造故事的方法。

「Uncanny 雖是以策展為出發點，但還有另一個重點：我們要賣東西，所以我們必須讓商品能夠被正確地呈現，也讓受眾能夠獲得完整的體驗。」 在 Uncanny 的空間裡，我們把商品想像成展覽中的藝術品，以策展作為串聯手段，也請來彡苗空間實驗、黑川互動媒體藝術，以他們的專業能量，讓展場內容更趨成熟完備。