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活在 AI 時代的手感｜Bito 創意總監 劉耕名

今年金馬60，我想談談 Craft。不只是因為電影某種程度來說是凝聚眾人的手工業，今年的典禮，我們從江賢二老師的作品，再到我們製作的逐格手繪入圍影片，都帶來了一種思考，關於 Craft 這件事對於這個 AI 時代的意義。

感動的不只是大師，更是手繪

很想一提的是，我們為什麼會用江賢二大師來做這次金馬60的靈感來源？因為藝術，也因為手繪。

電影現在受到很多跨界的影響，所以我們嘗試跨出去，在藝術的領域回看電影。我們親身在江賢二的作品中受到強大的啟發和感召，找到了和電影的共通性，像是情感和光影的流動、手感、筆觸、溫度等等。

金馬60這次等同做了一項行為藝術，在 AI 時代作為一個宣言。從實體的主視覺海報，到數位手機上的動態主視覺應用，再到典禮現場的 LED 螢幕和一支支手繪逐格入圍影片，讓觀眾置身於江賢二充滿藝術感的美的境界。想呈現這場視覺饗宴的震撼和動人，要怎樣延伸他作品中的筆觸 —— 手感的繪製、情感的流動，並將它們串連起來。

動手的快樂無法取代

“ 這次坐下來靜下心一張一張畫圖的時候，得到好多快樂！好像找回小時候畫圖的感覺 ” —— Bito 設計師黃松威說到。

手繪的情感，在未來是無法被取代的，因為它總是和親自動手的快樂有關。像聽錄音帶一樣，過程不能跳過，不能跳過直接聽下一首，A 面聽完，動手換面，才能聽 B 面。就算是諾蘭 (Christopher Edward Nolan)，到現在也一樣堅持用膠捲拍攝。黑膠、底片、絹印、Stopmotion 這些類比呈現，代表的是偶然、犯錯、呈現人類的不完美。我們都知道 AI 也許可以模擬結果，但別忘了創作時候那些療癒的時刻。

我們這次橫跨全球，和許多旅外動畫師一起合作，讓這群平常都用電腦繪圖的藝術家們，回到親自動手的狀態。一千多張，五種媒材，流著手汗也繼續畫。我相信觀眾們從最後入圍影片呈現的細膩之處都看到了，那些手繪的筆觸和痕跡可以這麼 Touching⋯⋯

廣告創意

「你覺得幸福的話，這樣就好」日雜《Zexy》涉谷廣告引發討論：究竟誰的選擇是「特例」？

日本人力資源公司 Recruit 公司旗下的婚禮雜誌《Zexy（ゼクシィ）》為慶祝 30 週年於東京涉谷街頭展示大幅廣告，寫下「あなたが幸せならそれでいい（只要你幸福，這樣就好）」，首次以不同種族、性別、性傾向等多元性別伴侶作為廣告主視覺。

識別設計

延續 150 多年來影響力！《The Nation》改造網站視覺、介面設計，以數位整合迎戰媒體結構轉變

《The Nation》自 1865 年發刊，面對媒體結構性的轉變，它們如何透過品牌數位化、網站體驗創新，與既有的讀者保持互動，並與新讀者建立關係？

談到「品牌設計」時，許多人會認為就是畫畫標誌(Logo)、選擇顏色或設計吉祥物等；其實品牌設計是非常縝密且極具邏輯的。標誌、色彩等視覺內容，就如同冰山，我們看見海面上突出於水面的那一部分；而為了達到最後的成果，需要許多專業層層堆疊，才能產出「有效」的品牌設計。 舉大家耳熟能詳的品牌 Apple 為例，引人注目的標誌、產品設計或視覺產出都只是品牌的其中一環，因為能被看見，因此多被討論。但支撐這些視覺的內容其實是「Think Different」與「Less is More」等乘載著品牌精神的核心價值。

品牌的核心價值，是定義品牌的不同之處，進而讓品牌進入市場時與眾不同，也能讓品牌在發展後續設計語彙時有所依歸，而不會各說各話，造成視覺風格混亂。因此，在品牌設計時，建構定位、挖掘核心價值，便是非常重要的工作。當核心價值建立完成，後續則可依循核心價值，建構視覺策略與系統。
以 StudioPros 的工作流程為例，當客戶來尋求服務時，專案會切分出以下四個流程：

➊ 釐清需求 (Clarify requirements)
➋ 收斂價值與策略 (Construct values and strategies)
➌ 打造視覺 (Create visuals)
➍ 建構系統 (Build systems)

▍流程一：品牌設計從釐清需求開始

不管是建立新品牌還是要重塑品牌(Rebranding)，在設計執行前，都必須釐清「品牌設計的目的」。新品牌較為單純，需要視覺進行品牌形象包裝，這非常容易理解；但若是品牌重塑就會複雜許多。

品牌會重塑，通常是遇上了一些棘手的問題，需要透過品牌定位或視覺的調整去解決。例如 Uber 在 2018 年的品牌重塑，其中一個原因，是希望透過嶄新的視覺，揮別內部醜聞不斷的品牌印象，並為品牌上市做準備; 而 Medium 在 2020 年的品牌重塑，則是希望解決品牌系統不夠彈性與完整的問題。

要釐清品牌所遇到的問題，若只有透過詢問客戶窗口和單一對象，是不夠全面的。我們的方式會進行一系列內部與外部使用者的量化與質化研究，透過接觸內部重要關係人與外部消費者，更全面了解品牌現況與所遇到的問題。

當清楚了解我們所要面對與解決的問題後，我們才能知道設計時要達成的目標；當目標明確，也才能更有效率與精準地執行⋯⋯

設計關鍵字 Podcast

【字體有需要買嗎？】專訪 justfont 團隊：字體像鹽巴，增添味道卻不影響主體

本集 Takeaway—

• 字體設計的興起與轉變
• justfont 推廣字體知識的挑戰與變革
• 字體設計過程大公開：如何從零開始？
• 如何透過行銷策略和社群媒體，改變大眾對於「字體」的印象？

【名副其實的視覺包裝才有意義】WeMo Scooter 執行長劉于遜談：Rebranding 作為品牌升級的最後一哩路

本集 Takeaway—

• 企業在思考「Rebranding（品牌重塑）」時都會考慮哪些事？
• 品牌走過 0 到 1 的階段，品牌重塑如何在 10 到 100 階段發揮影響力？
• 如何透過產品本身的改變，疊加消費者對品牌重塑的印象？
• 如何設計更好的「服務流程」？流程設計甘苦談。
• 比起刻意溝通品牌，重要的是讓產品先進入消費者的生活。