26 萬人參與的品牌重塑！首爾城市品牌「Seoul, my soul」翻玩動態設計、打造世界級旅遊品牌

2023 年初，首爾市票選城市新口號，由「Seoul, my soul 서울, 마이소울（首爾，我的靈魂）」脫穎而出。根據首爾市政府日前透露，在投票期間共有 26 萬人參與城市品牌 Slogan——「Seoul, my soul」以及「Seoul for you」的投票，最終大約有超過 63% 的參與投票者投給了前者。

根據官方說法，全新城市品牌「Seoul, my soul」將作為市政府重塑首爾城市品牌的一部分，在投票之前，市政府也已經針對 1,000 名首爾居民以及 200 名訪問過首爾的外國人進行調查，有約 72% 的外國人回答「並不知道首爾現有的城市品牌」。

同時，2015 年由當時市長樸元淳所推出的城市口號「ISeoulU」也因英語文化不準確、含義模糊而受到廣大批評，可以顯示重塑一個全新城市口號勢在必行。並且，在全新城市品牌推出後不到半年時間，首爾觀光局便找來大勢韓團 BTS 來拍攝城市宣傳片，引起相當大的討論與關注。

以動態視覺取代靜態設計，打開傳播的可能性

針對此次首爾市城市口號的調整與設計，國民大學廣告與公共關係學系教授李鍾民表示：「由於『Seoul』與『soul』兩詞的諧音對應，讓新口號吸引了非常多在地人與外國人的關注。」

此次，「Seoul, my soul」的視覺設計是由來自南韓的品牌創意公司 BRENDEN 所設計......

列車設計：台灣 vs. 日本 — 誰的創新更厲害？

2024 年 1 月 17 日，台灣設計界迎來了一場盛事——「日本四國旅客鐵道株式會社」和「臺灣鐵路公司」，兩大鐵路在松山火車站入口廣場共同舉辦了一場關於「列車設計」的講座。這是一個重要的時刻，據我回憶，這是兩國鐵路行業巨頭之間首次的設計對話，身為鳴日號的設計者，我很榮幸地與遠道而來的日本設計師松岡哲也對談。

迎向 370 萬張笑臉：JR 四國觀光列車的故事

日本鐵路公司作為一家國際知名企業，以準時高效、技術先進、安全可靠、整潔舒適而聞名。更重要的是，我相信其他人與我一樣都非常喜歡他們的設計。日本火車在全球獲得許多認可，有很多旅客為了列車而前往，也因為這樣他們有著相當興盛的列島觀光。

在這次設計交流中，我有幸聽到許多關於 「JR 四國觀光列車系列」是如何設計的第一手故事。令我訝異的是，他們的設計故事也是從一個沒有列車設計經驗的人開始——松岡哲也，只是一名有建築背景的 JR 員工，有一天，他被上司找到辦公室，問他是否願意設計觀光列車。作為一個火車迷，他感到非常驚喜，當然高興地答應這個難得的機會。這就是故事的開始，如此直接、偶然，又如此美妙。

他的決定帶來了一系列的觀光列車設計，包括「伊予物灘語」、「四國真中千年物語」、「志國土佐 時代黎明物語」等，每輛列車都有其獨特之處，有些與文化背景相關，有些與當地技術相關。最終，他以這列火車如何被 370 萬個微笑歡迎而聞名，當火車經過村莊時，四國的人們會停下他們正在做的事，向來往的乘客微笑揮手，這已成為了他們生活的一部分。JR 的品牌形象如此完美，以至於每個人都愛它們。