迪卡儂推出全新品牌識別！如何為一個超過 48 年、只有文字 logo 的品牌打造全新的形象？

倫敦全球品牌顧問公司 Wolff Olins 日前針對全球最大運動品牌之一的「迪卡儂（Decathlon）」進行了品牌識別改造。此次品牌重塑更新是迪卡儂歷經 48 年後首次針對品牌識別、品牌使命及願景進行整體性的更新，並在純文字的 logo 前方增加了象徵「讓人們體驗體育奇蹟」的視覺圖像。

字體是品牌的筆跡

如上所述，此次迪卡儂品牌重塑的目的之一在於「增加品牌標識（Logo）」。品牌顧問 Wolff Olins 認為，品牌標識（Logo）對於企業形象的建構、忠誠度及信任感的提升至關重要，因此他們期待藉由打造一個適合出現在全產品系列的標識（logo），為迪卡儂開創全新的品牌機會，而這項舉措將有機會可以擴大迪卡儂在業界的品牌地位，並提升員工們的自豪感。

一個 48 年的品牌，從青年、青壯年走入壯年時刻，它如何持續面對快速變化的消費者需求、以及運動的時代精神，做出整體性的改變及回應？這個問題，是此次迪卡儂品牌重塑最重要的工程，因此這次品牌重塑的內容除了有識別、字體、顏色、商品、溝通語氣、整體品牌形象，還包括整體門市的更新、網站的優化以及使用者體驗的提升。

在迪卡儂官網上可看到，他們以「今天，人們比以往任何時候都更需要運動（People need sport today more than ever.）」作為最重要的改變起點，去處理「由於創新、技術與生活條件的快速變遷，人們比過往任何時候都還要長期處於壓力、焦慮以及孤獨狀態」的當代問題；此外，面對世代需求，迪卡儂在此次品牌重塑的過程中也試圖重新定義「運動」之於當代社會的意義。

「運動幫助我們與人性、地球與身體重新建立連結，在運動過程中，我們使能夠花一些時間問問自己：我們真正想要成為誰，以及我們想要生活在什麼樣的環境裡？」以此為長期的品牌核心與目標，品牌重塑工程也圍繞著使命——「讓人們體驗到運動的奇蹟」開展......

你的品牌值得被在乎嗎？

「值得在乎品牌獎」（Brands That Matter，簡稱 BTM）是全球知名雜誌《快公司》（Fast Company）在 2021 年新設立的競賽獎項。第一屆 BTM 得獎者有 95 個品牌，第二屆 144 個，去年（2023年）第三屆評選團則是從超過 1,000 個入圍名單中選出 165 個得獎者，表彰這些品牌在社會行動、永續發展、群體共融、以及粉絲互動上激勵人心的表現，值得大家的推崇。

非常特別的是，你在 BTM 得獎名單上看不到蘋果（Apple）、微軟（Microsoft）、亞馬遜（Amazon）、谷歌（Google）、三星（Samsung）、和泰（Toyota）、賓士（Mercedes-Benz）、可口可樂（Coca-cola）、耐吉（Nike）、寶馬（BMW）等常常出現在眾多品牌價值排行榜上的公司。舉例來說，英特品牌（Interbrand）公司所發表的「最佳全球品牌」（Best Global Brands），已經有 24 年的歷史。上述的 10 家品牌就是其 2023 年排行榜上的前 10 大品牌。

跟其他多數品牌價值排行榜一樣，英特品牌公司將調查重心完全放在品牌的市場競爭力，而且用貨幣單位去呈現品牌的市場價值。2023 年「全球最佳品牌」第一名的蘋果公司，其品牌價值高達 5,026.8 億美元；排名第一百名的佳能（Canon）品牌價值則是 60.32 億美元。在這些調查的定義下，品牌等於會賺錢的企業。