Hi，Shopping Design 的讀者朋友們，

在海量的資訊時代，靈感究竟從何尋找？創意是天賦還是靠後天努力而來？本期專欄，邀請只要有人社群顧問執行長陳思傑分享〈「社群會告訴我們答案。」堆疊出屬於你的靈感沙岸〉。提供所有創意人 2 種有效工作方法、2 個工具參考！

IKEA、Uniqlo、永豐銀行都在做哪些以新世代需求為主軸的創意企劃？

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不怕寵物搞破壞！阿拉伯聯合大公國 IKEA 鎖定毛孩爸媽，以創意手法重新詮釋低價商品

阿拉伯聯合大公國 IKEA 祭出最新全新創意廣告，其創意企劃來自精品創意機構 INGO Hamburg，他們以「Don't Worry, You Can Afford It（別擔心，你負擔得起）」為廣告主軸，將毛小孩與牠們闖的禍置於聚光燈下，重新建立溝通「低價產品」的策略。

誠實的廣告更加深入人心

在這一系列的新廣告中，可以看到各種 IKEA 產品，如：花盆、杯子、杯墊、花瓶等產品，被可愛的毛小孩撞倒或撕破的圖像。這些廣告以具有戲劇張力的影像，傳遞讓主人放心，並釋出可信任 IKEA 產品承受能力的訊息。

有鑒於全球寵物飼養比例劇增，IKEA 此次瞄準毛孩爸媽的行銷策略，可以說是明智之舉。根據外媒估計，光是阿聯酋就有約 150 萬戶的「寵物父母」。IKEA 此次廣告巧妙地將寵物有時為家庭帶來的混亂，與 IKEA 產品聯繫在一起——創造出有別於以往的廣告內容。

而此系列廣告之所以受到廣泛的討論，其中一個原因在於這個廣告企劃找到了另一種富有創意的方式來解決行銷中一個常見問題——如何談論品牌低價的產品而不讓用戶產生「劣質」或「不夠有品味」等想法。廣告創意團隊透過極巨共鳴且溫馨的敘述方式，創造令人感同身受的場景，將 IKEA 的產品牢牢定位在一個中產階級的優質品牌，為低價商品提供了更多情感基礎，並創造其附加價值......

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靈感創意

一張又酷又好玩的信用卡！融入連續音波圖樣，白輻射影像打造 2 種不同風格「DAWAY」卡面

由白輻射影像與永豐銀行攜手打造的信用卡「DAWAY」，以新世代需求為主軸，強調互動與共享的重要性。

永續思考

Uniqlo 正式賣起二手衣！旁邊就有新衣，卻原價出售：背後「這些原因」讓顧客上門

Uniqlo 要做起二手衣生意了？經過去年的快閃店試驗後，預計今年 3 月底將在日本部份門市正式銷售二手衣服，倘若銷售成績不錯還會再拓展到更多店面。

專欄觀點 /

陳思傑
只要有人社群顧問執行長

「社群會告訴我們答案。」堆疊出屬於你的靈感沙岸

這幾年，我身邊朋友最常問和我討論的問題就是：到底如何培養與累積創意靈感？這是平常就可以做的事情嗎？又該去哪裡吸收創意相關的知識與資訊呢？快到提案死線時想到肝腸寸斷卻都沒有靈感 —— 這大概是每個創意人都曾經歷過的痛苦吧。

先老實承認：我自己並不是很有創意天賦的那種類型，但應該、應該勉強稱得上是努力派的靈感搜集者。打開我在手機裡的靈感筆記，這幾年下來也記了成千上百則、基本上每一兩天都會紀錄個幾則或長或短的筆記，這個習慣大概從開始做這行就持續到現在。那麼我到底都在記些什麼呢？

「拆解」是為了幫助未來的你進行靈感搜尋

我沒打算在這裡提醒大家可以多看行銷／廣告案例，尤其是創意獎的得獎案例，我覺得這算是基本功中的基本功，也最容易找到各種已經整理好的資源。但我自己除了看大量的廣告案例外，其實花更多時間觀察跟紀錄下社群上的各種內容：不管是迷因梗圖、感人的長文、Dcard 上的真實生活故事、甚至只是身邊朋友的一行發文或留言。而這也是我一直以來的信念 —— 跟著社群的足跡，靈感就會在那裡。因為社群上匯聚了形形色色的人，同溫層、異溫層，每個人對於內容的真實反饋，就是最直接的人性洞察。

直接舉個實際的例子。前陣子我一個朋友發文說他剛買了車，下面另一個朋友的留言是這樣說的：「開車上下班會覺得開始開車那瞬間就像回到家一樣，搭捷運會令人覺得還沒下班一樣。」我看完立刻截圖存在 Google Keep 筆記庫中，並且註解寫下「汽車、感性、家、回家、空間、文案、駕駛、TOYOTA、insight、洞察、司機、Uber、TAXI」等關鍵字。

我會選擇用 Google Keep 並不是因為它多強大，一來是因為它絕對是功能最陽春的筆記 App 之一，二來它相當好搜尋，像剛剛的例子只要我搜尋「回家」就能輕鬆找到這則筆記。平常累積創意靈感的最重要步驟就是「拆解」：記錄下每件事情的不同面向，比如你看到一個有趣的內容，它可能有特殊的腳本結構、結局有什麼反轉、產品是冰淇淋、品牌是小美、有什麼深刻的消費者洞察......，這些都可以在筆記中被記錄下來。包括作品的載體、形式、亮點、所屬產業、溝通訴求等，拆解並記錄就能幫助我未來更容易搜尋到對應的靈感......

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