Hi，Shopping Design 的讀者朋友們，

從設計、品牌，到人才的永續經營與行動，無非期待社會與組織都漸漸朝向更紮實、穩固的成長過程。

本期帶你從全球產業趨勢變革，看品牌的發展與轉型。本週專欄〈令人為之一亮的策略洞察，往往得經歷一段「對頻」的過程〉，邀請 Plan b 共同創辦人陳韻竹談談，作為需要大量創意策略與腦力的團隊，如何有效傳授思考模式與企劃心法。

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2024 柏林 iF 設計獎頒獎典禮全記錄！傳奇設計師 Dieter Rams 獲終身成就獎、逾兩千位設計師共襄盛舉

2024 年 iF 設計獎（iF DESIGN AWARD）頒獎典禮暨設計師之夜於柏林參觀人次最多的劇院——弗里德里希宮舉行，共吸引來自 42 多個國家、將近 2,000 位入圍者到場參與。

今年，Shopping Design 特別受邀前去柏林觀禮，一睹國際級設計頒獎典禮的風采，與超過 1,900 位入圍者共享參與的喜悅。

設計教育的重要性不可忽視

iF 設計獎由德國 iF International Forum Design GmbH 所舉辦，是設計界歷史悠久且舉足輕重的設計賽事，向來有著「設計界奧斯卡」的美稱。2024 年，面對全球產業變革，在商業、創意、技術、永續及各國政策等多方條件之下，設計所扮演的角色愈趨關鍵。

本年度入圍的設計產品、專案、服務，無不是在特定條件下作為導入關鍵技術、解決社會問題的重要策略及解決方案。iF Design 執行長 Uwe Cremering 強調，使用跨學科的方法使得設計師與專業人員的知識可以相互整合，並為全球化的問題提供多樣化的解方和視角，是此屆 iF 設計獎入圍者的重要特色。

除此之外，品牌價值的再定義亦為 2024 年的入圍者帶來不一樣的風景。具備前瞻思維的品牌開始從過往的績效導向走向更有意識的全新經濟模式（Conscious Economy），設計師將有機會作為定義、發展該新經濟模式的關鍵角色而存在，透過其創意及方法促進更健康、永續且協作的商業模式。而要做到這一點，設計教育的重要性更不可忽略......

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永續行動

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專欄觀點 /

陳韻竹
Plan b 共同創辦人

令人為之一亮的策略洞察，往往得經歷一段「對頻」的過程

Plan b 與 Alife 生態系夥伴最近舉辦了春酒及春季派對，這次活動不僅是歡聚的時刻，從前期籌備至活動當日的不同環節，剛好讓我有機會觀察團隊現況。活動前查看座位安排時，才驚訝地發現全體系已近百名成員。隨著招募對象的年齡層和職務內容越來越多元化，我們更有感管理制度與公司文化的重要性。

作為一個注重創意、構思策略，需要大量腦力工作的團隊，我們經常面臨一個問題：如何有效率地傳授屬於 Plan b 的思考模式(mindset)？即使我們已經建立了一套自認為相對完善的工作手冊——從企劃心法的提點、專案流程的各階段推進實務，再到各類文書作業的模板，期待讓夥伴更快上手。但 往往讓人眼睛為之一亮的洞察或觀點，有時仍還是得經過一段實戰經驗的「對頻」後才得以發生。

由於每個人長期累積知識、資訊和生活經驗的內容建構了各自的思考模式，我們持續用以下方法，加速並完善組織發展中的知識管理。

➊ 廣泛吸收，累積生命經驗
我們相信作為腦力工作者，要吸收好素材作為原料，才會有好的產出成果。企劃的本質是與人溝通，瞭解不同角色的田野調查，就是跳出舒適圈累積不同生命經驗。擁有豐富體驗後，大家對於「好」的標準會更有共識。

➋ 整理資訊，建立知識庫
不論是廣泛地瀏覽，或針對特定領域的深度爬梳，大量閱讀的過程可透過多人協作共同知識庫降低資訊落差。先建立共同資訊分類結構，便可在閱讀過程同步整理重點，減少後續再查找的時間。心智圖、筆記軟體、雲端共編都是我們常用的工具，有助於提高工作效率。

➌ 思想舉重，鍛鍊創造性思考
像鍛鍊身體一樣，思想也需要持續鍛煉和提升，培養創造性思維，可通過閱讀不同類型的書籍、觀看啟發性的影視作品、參與開放式的討論和思想交流等方式實現。Plan b 夥伴在到職時，會拿到必讀書單，之後則透過每週 Input 表單在週會與大家交流分享。每月慶生的趣味問答範圍更廣，涵蓋浪漫韓劇、議題電影或社會時事。保持開放的心態，不斷地探索新的思想領域，將有助於激發更多的創意和靈感......