NewJeans 與村上隆、藤原浩都聯名！平面設計師出身，閔熙珍的行銷美學：誰想得到要這樣經營女團？

當陽光灑落蔚藍大海，為水面映上粼粼波光，五名女孩站在海畔、身著純白襯衫的背影，不僅瀰漫一股懷舊慵懶的夏日氣息，更為韓國人氣女團 NewJeans 的回歸正式揭開序幕。

此次回歸，雖夾帶製作人閔熙珍與母公司 HYBE 的爭議事件，但 NewJeans 別出心裁的視覺風格與包裝宣傳，使得作品本身不但沒有因此失焦，反倒再度引起大量社群討論，且備受好評。

在最新的單曲二輯中，NewJeans 延續了一直以來的新復古（Newtro）風格，除了以黑膠唱片牆作為宣傳主視覺之一，更與藝術家村上隆展開跨國合作，為不久後的日本出道計畫做足宣示，也再次展現其自成一格、與主流韓團操作逆向的行銷美學，而這一切，大部分仍歸功於身兼 NewJeans 首席製作人與創意總監的閔熙珍。

以「新復古」為關鍵字的行銷美學

平面設計師出身的閔熙珍，從小在家庭環境的耳濡目染之下，對繪畫產生濃厚興趣，自首爾女子大學視覺設計系畢業後，便進入韓國相當具代表性的 SM 娛樂公司，期間先後負責少女時代、f(x)、SHINee、EXO 等人氣團體的品牌與視覺設計，大膽地跳脫了當時普遍公式化的偶像經營風格，為旗下藝人導入更多的實驗性、藝術性，甚至憑藉 f(x) 的第二張正規專輯《Pink Tape》，以獨特的裝幀設計與行銷概念，奪下當年度的德國紅點設計獎。

而今日的 NewJeans，無論在視覺調性或是音樂風格上，閔熙珍都以新復古、Y2K 作為關鍵字，藉由時下年輕世代的視角，重新詮釋、想像往昔的千禧潮流文化，形塑獨樹一幟的行銷美學，於此，也呼應了 NewJeans 的團體命名與背後的核心價值，也就是：成為像牛仔褲般，經得起時間的考驗，且深受各年齡層、性別族群喜愛，融合新潮與復古，讓人永不厭倦的世代標誌；同時......

「心情資產」作為城市規劃的有形與無形

我一直喜歡用不同視角去探索城市進步的意涵。比如說，我認為，露台的數量以及其豐富的用途，應該納入城市調查的項目 。一座迷人的城市，例如倫敦、紐約等，都擁有精彩的露台都會風情，例如餐廳的露天用餐區、公司的戶外使用空間等。

如何定義一座「好城市」？

2011年，我在民生社區/富錦街推動創意街區，製作了過去從未有的台北城市露台地圖「民生主義庭院露台好納涼 map」。相對於台北其他街區，露台是這個街區最大的特色、也是最珍貴的資產。當時，我希望透過文宣地圖，邀請民眾去體驗正在台北發展中的城市露台生活品味。

主流的觀點常常主張，在宜居城市、智能城市、幸福城市、永續城市等調查指標上表現傑出的城市，就是好的城市治理表現。但，我反而覺得，一座願意幫助市民好好睡覺的城市，才是好城市。制式的城市調查研究結果離市民的真實生活感受越來越遙遠。

城市規劃的2種範型與發展元素

英國倫敦政治經濟學院（The London School of Economics and Political Science）與德意志銀行國際對話協會（Deutsche Bank’s Alfred Herrhausen Society）所出版的《無止盡城市》（The Endless City）是了解主流城市發展模式的經典入門書。我將主流城市發展範型歸納成三大元素：自豪發展的速度、鼓吹建築的高度、以及追求量體的密度。這種速度/高度/密度範型的代表案例是阿拉伯聯合大公國阿布達比、大陸上海等。

相對的，在規劃城市治理的政策內容時，我長期積極導入的另類三項元素則是......

【策展是很精準的算計？】專訪啟藝 Business Director 吳沛綺：策展是不斷在變化的，但體驗是需求

✦ 本集 Takeaway ✦

• 創意的發想是有研究基礎的嗎？
• 感受從何而來？如何從論述、視覺到空間的情緒引導？
• 策展成效如何量化？社群影響力、口碑、質性訪談？
• 策展的娛樂性為何重要？體驗在策展中擔任什麼角色？
• 「策展人」或者「策展團隊」，必須具備的三個核心能力是什麼？

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【IKEA、Walmart、Lowe's 等北美最大零售窗簾都來自台灣！】專訪 慶豐富總經理 許竣然：從代工到品牌的進擊之路

✦ 本集 Takeaway ✦

• 聊聊一個 50 歲企業的轉型，面對什麼樣的現況、轉型有多困難？
• 歐、美、日及其他亞洲國家，在居家窗簾的選擇上有哪些不同之處？
• 疫情後市場對於「窗簾」的需求不管在機能、美學上有何改變？
• 50 年的代工企業要打造「自有品牌」有多難？如何突破困境？
• 「窗簾的設計」對於居家環境而言扮演什麼樣的角色？

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