在品牌設計流程中，當前期的策略與目標清晰後，設計團隊會進入打造視覺的階段。「視覺」是品牌與受眾或消費者最直接連結，例如當我們要購買一個產品時，透過包裝，可以直觀的判斷這個產品的屬性和價值。例如當你看到非常乾淨簡約、留白很多的包裝時，更容易聯想這個產品是「有機」、「高價」的。除了影響產品判斷外，能夠觸動人心、引起情感共鳴（或品味共鳴）的設計也更容易建立起品牌與受眾之間的連結。隨著消費者對品牌情感連結的需求不斷增加，視覺設計成為建立品牌和消費者間聯繫的重要橋樑。而這一篇文章，希望透過「剖析視覺」方法，探討如何有效的與受眾傳遞訊息並建立共鳴。

掌握設計心理學，透過視覺元素傳遞品牌個性

品牌視覺中的顏色、字體、構圖和圖像，都是情感表達的重要媒介。例如以色彩心理學為例，暖色調能夠傳達熱情和親切，而冷色調則可能帶來冷靜和專業的感覺，越深的色調會越能呈現高級與尊貴的感受。某些字體風格也能引發特定的情感，例如圓潤字體更具親和力，而尖銳字體則傳遞出個性與獨立。視覺設計中每一個元素的選擇，都是建構品牌個性的基礎，讓消費者不僅看到品牌，還能感受到品牌的特性。

以 StudioPros 為「WHALECHIP 鯨鏈科技」打造的品牌識別系統為例，客戶的目標是透過視覺拉高品牌定位，並傳遞專業與追求極致技術的品牌精神，因此在創造視覺時，我們利用了以下三點設計手法為其鋪陳品牌個性......