維基百科上關於設計的簡述如下：「最簡單的定義，是指有目標和計劃的創作行為及活動。同時，設計的過程要經歷情報的收集及分析，再以不同的情報築起一件作品，故設計又可以叫作『情報的建築』。」我完全同意，但必須再往上疊加。

奧美廣告創辦人大衛・奧格威曾說過：「不要設計那些你自己不願意，甚至也不願你的家人看到的廣告。」時至今日，當我們說著設計，說的是什麼？

一切都從「在意」開始。當我們在意人們的苦惱、膽怯、焦慮、心碎、遺憾、憤怒、失望、舒適感、安全性、快樂與否、腦袋和心裡裝了什麼，在意人們如何被對待甚至有沒有被善待，那麼，我們會展開行動，而設計就是其中一種手段，在各種與人對話的方式裡，用無聲的方式敲鑼打鼓，影響人心，進而使人有所為，有所不為。

設計是讓議題被看見

現在打造品牌不是我思故我在，而是我做故我在，不是品牌相信什麼、主張什麼，是真正做了什麼，是當遇到課題或必須捍衛的價值觀時，我們做了什麼。

BECO，是個擁有 166 年歷史的社會企業肥皂品牌，致力於消除英國的殘疾就業差距，他們由自身做起，員工中有 80% 都是殘疾人士。英國目前有 110 萬殘疾人士失業，BECO 相信銷售的肥皂越多，創造的工作機會就越多。他們的做法是將員工的履歷印在包裝上，以及 OOH、TVC、Social Media、DM、Microsite等接觸點，透過整合傳播、結合各個媒體從被動化為主動，讓 BECO 員工盡可能出現在潛在雇主面前，這些包裝上都有明確的訊息 #StealOurStaff，大方大膽地表達這間公司不怕你來挖角，反而還歡迎你來。

我喜歡這個 Idea 的原因，第一是乾淨簡單。第二是充滿人味，他們不僅僅......