廣告，不只是包裝，而是表態。

當不來梅率先成為 B 型企業認證的廣告公司，許多人說：「哇，這很潮。」但我們心裡清楚，這不是潮流，這是立場，是一種選擇。選擇讓創意不只是亮眼，而是有重量。選擇讓永續不是裝飾，而是日常；選擇讓每一個品牌的行動，都對得起別人願意相信的那一份心意。

這個時代，廣告行銷的任務，已經從「讓人心動」，變成「讓人相信」。相信你做得到，相信你不是說說而已——而這份相信，才是品牌最重要的資產。

永續是企業體檢，更是品牌契機

我們都知道，永續正在成為企業的標準配備。政府規範來了，供應鏈壓力來了，客戶要求也越來越明確。不少企業因此感到壓力，開始用「先撐過去再說」的心態應對，甚至充滿排斥與壓力。但我其實蠻建議換個角度來思考，永續，或許是一次少見的自我對話：它像一場企業體檢，讓你看見自己組織的肌理，是否足以承接未來。

像 B 型企業的認證，它不是來驗證你會不會做廣告，而是來問你：你怎麼對待員工？你和上下游有建立共好的關係嗎？你和社區的連結是什麼？你對環境的承諾落實到哪裡？你和顧客之間，是買賣，還是信任？你發現了嗎？這些提問，都是在為了讓企業本質更強健。

不來梅就是在這樣的過程中，不斷調整、不斷修正。過程中我們收穫越來越多，真實體會到：這些過程並不是為了一紙證書，而是為了讓自己更適合留在這個時代。

品牌信任力，要靠行動累積

這個時代的消費者，聰明得很。他們不只會看價格、看機能，還會看你背後選擇的是什麼價值觀。

很多人說：品牌故事很重要。我們說：品牌行為更重要。因為人們早就受夠品牌自說自話，他們真正相信的是「品牌到底做了什麼」。這也是為什麼，網紅崛起、口碑行銷盛行，因為人們想要：看到真實、感受情緒、選擇立場。

數據會說話：在美國，標榜永續的商品銷售成長，是非永續商品的 5.6 倍。消費者正在用「錢」幫自己做決定，也在用「選擇」淘汰那些不願改變的品牌。換言之......